Güzellik sektörüne, önemli trendlere ve en fazla başarıyı yaratacak kozmetik pazarlama stratejilerine üst düzey bir bakış için konuyu çok kapsamlı bir şekilde ele almak gerekir
.
Güzellik Sektörü İstatistikleri, Pazar Payı Ve Değer
Asya Pasifik ve Kuzey Amerika toplam pazar büyüklüğünün %70’inden fazlasını oluşturuyor Kozmetik sektörü dünya çapında yıllık %4,75 büyüme oranına sahiptir.
Küresel güzellik sektörü gelirinin 2025 yılına kadar 716 milyar doları aşması bekleniyor
Güzellik sektörü, büyümede herhangi bir yavaşlama belirtisi göstermeyen bir dev. Güzellik sektörünün değeri ne kadar? 2020 yılında toplam küresel kozmetik satışları 483 milyar dolardı. Yıllık %4,75 büyüme oranıyla toplam gelirin 2025 yılına kadar 716 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Çin’in de aralarında bulunduğu Asya Pasifik bölgesi yüzde 46 ile en büyük kozmetik pazar payına sahip olurken, onu yüzde 24 ile Kuzey Amerika ve yüzde 18 ile Batı Avrupa takip ediyor. Coğrafya açısından Asya Pasifik ve Kuzey Amerika, toplam pazar büyüklüğünün %70’inden fazlasını oluşturarak hakim konumdadır.
Amerika Birleşik Devletleri’nde gelire göre güzellik pazar payı aşağıdaki güzellik kategorilerine göre bölümlere ayrılmıştır.
Kategori Pazar Payı
Saç Bakımı %24
Cilt Bakımı %23,7
Kozmetik %14,6
Parfümler ve Kolonyalar %9,5
Deodorantlar, Kişisel Bakım Ürünleri, Kadınsı %8,5
Ağız Hijyeni %5,6
Diğer %14,1
Güzellik Sektörünün Geleceği
Her ne kadar COVID-19 güzellik sektöründe tüketicilerin alışveriş davranış kalıplarını değiştirse de sektörün mevcut büyüme seyrini sürdüreceğine şüphe yok. Güzellik standartları değiştikçe müşteri talebi ve tercihleri de gelişecek olsa da, çekici olmaya ve kişisel bakım yoluyla sağlıklı yaşama ulaşmaya yönelik temel insan arzusu aynı kalacak.
Başarılı olmak için markaların mevcut güzellik trendlerinin son derece farkında olması ve büyüme pazarlama stratejilerini zamana uyum sağlayacak şekilde şekillendirmesi gerekiyor. Eski markaların bu değişikliklere uyum sağlaması gerekiyor, aksi takdirde pazar payını farklı iş modellerini kullanan startup’lara kaptırma riskiyle karşı karşıya kalacaklar. Benzer şekilde, daha gelişmiş güzellik etkileyicileri pazarlaması ve markalı topluluklar gibi etkili pazarlama stratejilerine ayak uydurmaları gerekiyor.
Çevrimiçi satışların sürekli artmasıyla birlikte dijital pazarlamanın güzellik markaları açısından önemi de artıyor. Yayıncılar güzellik alanında organik olarak çevrimiçi hakimiyet kuruyor ve güzellik markaları ve perakendeciler, her ay gerçekleştirilen milyonlarca çevrimiçi aramadan yararlanmak için SEO’ya ve içeriğe dikkat etmeli ve daha fazla yatırım yapmalıdır.
